雙向O2O的設(shè)計(jì)貓讓設(shè)計(jì)消費(fèi)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

由文化部、教育部、科技部、住建部、北京市政府聯(lián)合主辦北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)設(shè)計(jì)盛典。被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為“亞洲最具公眾影響力的綜合設(shè)計(jì)文化消費(fèi)活動(dòng)”。每年來(lái)自荷蘭、澳大利亞、英國(guó)、意大利、美國(guó)、日本、德國(guó)、西班牙、挪威、中國(guó)等20多個(gè)國(guó)家，2000多位知名設(shè)計(jì)師參與。 2013年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周參與人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人。

“設(shè)計(jì)貓（design mall）”是2014年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周專注于設(shè)計(jì)消費(fèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目。被定位為“設(shè)計(jì)的綜合體”的設(shè)計(jì)貓，是由一個(gè)為期10天的線下綜合性設(shè)計(jì)展會(huì)與一個(gè)設(shè)計(jì)貓?zhí)熵埰炫灥杲M成。

設(shè)計(jì)貓線下實(shí)體是集設(shè)計(jì)消費(fèi)、展覽、設(shè)計(jì)師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的展會(huì)；而在“設(shè)計(jì)貓”天貓旗艦店上，將實(shí)現(xiàn)上千款國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)品銷售、設(shè)計(jì)大師作品預(yù)售、拍賣(mài)、設(shè)計(jì)周展覽及講座預(yù)訂等功能。通過(guò)天貓、支付寶的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持，無(wú)論是在線上還是在線下，消費(fèi)者都能夠一站式充分體驗(yàn)國(guó)際設(shè)計(jì)文化的魅力。

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周豐富的線下設(shè)計(jì)活動(dòng)和百萬(wàn)參與者，將通過(guò)無(wú)線設(shè)備和技術(shù)，與天貓電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交互；同時(shí)，天貓與淘寶一起服務(wù)的數(shù)億消費(fèi)者可通過(guò)設(shè)計(jì)貓?zhí)熵埰炫灥?，參與到北京國(guó)際設(shè)計(jì)周線下的所有活動(dòng)中來(lái)。雙向的O2O模式讓中國(guó)的消費(fèi)者，同時(shí)擁有了線下實(shí)物體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景和便捷的線上購(gòu)物場(chǎng)景，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與天貓的合作，將中國(guó)的設(shè)計(jì)消費(fèi)帶入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

天貓搭臺(tái)品牌走秀 支付寶錢(qián)包引領(lǐng)“酷”支付

“品牌時(shí)尚化”作為天貓本年度最核心的戰(zhàn)略之一，主要目的是要深耕一二線城市消費(fèi)潛力，針對(duì)核心消費(fèi)人群，不僅要在提升服務(wù)上面下足功夫，更要把握他們對(duì)時(shí)尚、潮流的追求。

設(shè)計(jì)貓?zhí)熵埰炫灥甑纳暇€，讓消費(fèi)者在天貓平臺(tái)上不僅能搶先擁有多國(guó)知名設(shè)計(jì)師的作品，還能夠與設(shè)計(jì)師們進(jìn)行互動(dòng)，參與其中，在作品里揉入自己的理念和想法。時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)的大碰撞，并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)作品的呈現(xiàn)，而是賦予其內(nèi)涵，擴(kuò)大其影響的和覆蓋，使之更具生命力，把年輕一代張揚(yáng)，自由，個(gè)性化特質(zhì)的彰顯無(wú)遺。

據(jù)悉，全球頂級(jí)奢侈品牌Burberry和英國(guó)設(shè)計(jì)師自有品牌ASOS都已在天貓平臺(tái)上開(kāi)通的官方旗艦店，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間，與國(guó)際零時(shí)差享有最具英倫范兒的當(dāng)季潮流新品。相信在大家共同的努力下，天貓將會(huì)為消費(fèi)者提供更多的潮牌熱品。

在支付寶的技術(shù)支持下，設(shè)計(jì)貓將告別現(xiàn)金，使用支付寶公眾號(hào)來(lái)完成設(shè)計(jì)周活動(dòng)的參與和所有消費(fèi)。在前不久發(fā)布的新版支付寶錢(qián)包（即支付寶錢(qián)包8.1版本）中，豐富多樣的公眾號(hào)的入駐讓支付寶錢(qián)包成為更酷、更便捷、更貼近大眾生活的支付方式。

聲波支付、條碼支付、視網(wǎng)膜支付、空付……介質(zhì)的變化和升級(jí)讓支付寶錢(qián)包的支付方式越來(lái)越多樣化，超越了原來(lái)的支付形式。下一屆的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，用支付寶錢(qián)包的“視網(wǎng)膜支付”來(lái)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票也不是沒(méi)有可能的。

用互聯(lián)網(wǎng)的玩法 為90%的人設(shè)計(jì)

參與、年輕、大眾化，是今年設(shè)計(jì)貓的三大關(guān)鍵詞。

互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和價(jià)值觀，讓更多的參與成為了可能。據(jù)悉，設(shè)計(jì)貓將發(fā)布眾多極具“互聯(lián)網(wǎng)玩法”的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，如眾籌設(shè)計(jì)、集體設(shè)計(jì)。讓更多的人參與到設(shè)計(jì)的過(guò)程中，讓更多的人了解設(shè)計(jì)，了解設(shè)計(jì)消費(fèi)。一群相互不認(rèn)識(shí)的設(shè)計(jì)愛(ài)好者，可以在設(shè)計(jì)貓?zhí)熵埖晟?，通過(guò)眾籌的模式支持他們喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師。一旦任務(wù)成功，這位設(shè)計(jì)師將被請(qǐng)到北京，與參與眾籌的設(shè)計(jì)愛(ài)好者交流，甚至共同開(kāi)發(fā)新的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

年輕人是設(shè)計(jì)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體，而移動(dòng)設(shè)備又是當(dāng)下年輕人必備的隨身裝備。在設(shè)計(jì)貓開(kāi)幕期間，來(lái)到展廳的消費(fèi)者僅憑一部智能手機(jī)，就能完成包括消費(fèi)、預(yù)約、點(diǎn)餐、投票、LBS社交在內(nèi)所有體驗(yàn)。在以天貓和支付寶牽頭的阿里系產(chǎn)品支持下，2014年北京國(guó)際設(shè)計(jì)周設(shè)計(jì)貓，將成為一個(gè)酷炫的O2O設(shè)計(jì)消費(fèi)盛會(huì)。

“為90%的人設(shè)計(jì)”，是設(shè)計(jì)貓的一大承諾。無(wú)論是在設(shè)計(jì)貓線上還是線下場(chǎng)景，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都將一改人們對(duì)設(shè)計(jì)品“曲高和寡”的成見(jiàn)。自今年9月起，一大批國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)產(chǎn)品將陸續(xù)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)貓線下展廳和天貓旗艦店上。而這批設(shè)計(jì)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，就是實(shí)用設(shè)計(jì)和價(jià)格親民。設(shè)計(jì)貓認(rèn)為，設(shè)計(jì)是用來(lái)改變?nèi)藗兩畹?，而只有讓大家都買(mǎi)得起，生活才會(huì)被改變。

與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作 打造商業(yè)模式閉環(huán)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，設(shè)計(jì)貓將依托北京國(guó)際設(shè)計(jì)周和天貓，向著中國(guó)設(shè)計(jì)消費(fèi)平臺(tái)級(jí)品牌的方向發(fā)展。其平臺(tái)價(jià)值的一個(gè)重要體現(xiàn)，就是以開(kāi)放的姿態(tài)與所有品牌和設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作。其中最為重要的，是與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的合作。

法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEXON的創(chuàng)始人Rene Adda先生在去年的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周“中法設(shè)計(jì)高端論壇”上說(shuō)，“只有能夠量產(chǎn)的設(shè)計(jì)才能夠稱之為設(shè)計(jì)產(chǎn)品，不能夠量產(chǎn)的設(shè)計(jì)只是作品?！皩?duì)于很多中國(guó)的年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，將作品變成產(chǎn)品是一道坎。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)本土優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師，因?yàn)闆](méi)有資金和市場(chǎng)平臺(tái)的支持，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)只能停留在稿紙階段或生產(chǎn)一兩件樣品。

設(shè)計(jì)貓將在每年的盈利和投資中，拿出相當(dāng)大的比例，作為與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作的基金。其中主要通過(guò)支持優(yōu)秀設(shè)計(jì)的打樣和第一批產(chǎn)品的量產(chǎn)，與設(shè)計(jì)師形成合作。成品的設(shè)計(jì)產(chǎn)品可以在設(shè)計(jì)貓的線上和線下兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品還將代表中國(guó)參加海外設(shè)計(jì)展。

北京國(guó)際設(shè)計(jì)周希望通過(guò)設(shè)計(jì)貓這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)師互動(dòng)再形成新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，為“設(shè)計(jì)消費(fèi)”行業(yè)打造獨(dú)有的商業(yè)模式閉環(huán)。

據(jù)悉，設(shè)計(jì)貓的合作通道已經(jīng)開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師均可通過(guò)設(shè)計(jì)貓官方郵箱（designmall@bjdw.org）與項(xiàng)目組取得聯(lián)系，洽談合作事宜。

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